今年3月份，双陈普洱正式发布了全新的品牌定位——“年份普洱茶典范”，在普洱茶发展新阶段，双陈普洱此举引发了媒体的广泛关注和行业热烈反响。
那么，双陈普洱这一定位的底层逻辑是什么?围绕“年份茶”做了哪些动作?接下来双陈普洱还会打出哪些组合拳?
年份茶消费理念正在快速重构
在全民饮茶与消费升级的宏观大基调下，普洱茶正在回归品质消费，兼具品饮与收藏价值的中老期茶，在市场上大放异彩，年份茶市场竞争也逐渐从规模、利润为先到品质与品牌并重的赛道转换。
双陈普洱品牌创始人陈永堂先生曾强调：中老期茶的消费需求，已经从单纯关注“年份”本身，发展到了对产品、服务、品牌更多维体验的阶段，年份普洱茶“品质化、品牌化”的消费理念正在快速重构。
有着规模化专业茶仓和30年仓储技术积累的双陈普洱，深谙什么才是年份茶的价值支撑点，其推出全新品牌定位——“年份普洱茶典范”，是基于普洱茶行业进入新时代，并由此产生的消费新需求与市场新趋势，而作出的积极回应。
诚然，越来越多的消费者已经真实感知到了中老期茶的品质转化魅力，消费者认知的提升+行业共同性的市场教育，令年份茶的消费普及还在“加速”。这个细分品类正演变成普洱茶行业极具增长空间的市场，在双陈人眼里，年份普洱茶黄金时代已经来临。
从技术突破到标准制定，助力定位落地
在业界，仓储被称之为“普洱茶的第二次生命”，对于年份茶来说，专业仓储是其品质的重要评判标准。
历经30年普洱茶生态仓贮技术积累，以及相关组织机构与合作单位的全力支持，双陈普洱在海量茶品转化数据中，掌握了生态干仓环境下普洱茶品质转化的关键脉络，并最终形成一套“双陈标准”的仓贮技术规范，已经升级到第四代的茶仓——养普庄园，更是让大家能够直观地感受到如何藏养出一款好喝的优质年份茶。
得技术者得天下。双陈普洱“年份普洱茶典范”的战略定位背后，是其强大的仓贮技术研发投入和持之以恒的付出。不难发现，这个品牌定位诞生的过程，也是双陈普洱努力从底层技术实现向标准化迈进的演变过程。
这些年，快速发展的年份普洱茶市场，各种乱象也层出不穷，年份茶的消费痛点也非常凸显，双陈普洱以变迎变，依托自身深厚的技术积累，积极参与年份茶标准制定，做年份茶标准体系的推动者和构建者。
去年10月份，由双陈普洱作为主编单位的《普洱茶干仓仓贮技术规范》、《普洱茶干仓仓贮管理评价技术规范》两项团体标准，已正式对外发布，进一步规范普洱茶仓储行业标准体系。
而在今年3月份，双陈普洱和中检集团达成战略合作，签订了“双陈年份茶质量管理体系战略”协议，据了解，双方将从产品追溯、产品检测、实验室建设等多个环节，制定年份普洱茶干仓贮藏技术标准、年份普洱茶评定标准，进一步推动年份茶评价体系落地实施，这也是双陈普洱“年份普洱茶典范”定位落地迈出的重要一步。
没有规矩，不成方圆，标准决定质量。有业内人士认为，在年份普洱茶市场里，不缺年份好茶，但缺标准。双陈普洱通过标准转化为市场竞争优势，让标准成为年份普洱茶走向全国市场的通行证，用“标准”之手，为年份普洱茶贴上可信赖标签，为消费者喝到优质年份茶提供坚实保障。
找准赛道，打开新的发展格局
面对当下复杂多变的市场环境，对于众多品牌茶企而言，找准赛道是当务之急。而“年份普洱茶典范”这一全新战略定位，正是双陈普洱找到的符合自己品牌发展愿景的赛道。
“全新的品牌定位升级，是构建双陈普洱新发展格局的重要着力点。”双陈普洱运营中心总监周超先生表示，为了让“年份普洱茶典范”定位顺利落地，双陈普洱接下来还将采取一系列措施，强化品牌在市场上的声量。
他透露，在产品层面上，双陈普洱将会进一步扩大年份茶比例，围绕年份普洱茶打造极具竞争力的“爆款”，赋能经营商，抢占消费者心智。在市场终端，继续重点打造年份普洱茶专卖店，在一些核心区域市场建造老茶体验馆，让年份普洱茶体验更加丰富与真实。在品牌营销上，还会开展一系列以年份茶为主题的创新营销活动，进一步强化“高品质，高品位，高价值”的品牌形象。
可以说，定位“年份普洱茶典范”，是双陈普洱提早布局未来普洱茶市场新增长点的信号，其融入了对品质茶生活需求的思考和年份茶市场规范发展下的技术趋势判断。
我们相信，更加聚焦“年份茶”市场的双陈普洱，将会做出更“懂市场”和更“宠消费者”的年份茶，它，或将成为普洱茶行业高端品牌向上突围、向外突破的范本。
